為什么要選用品牌移動(dòng)硬盤(pán)？

　　（2020-01-27）河南鄭州科技市場(chǎng)IT產(chǎn)品配送網(wǎng)-鄭州電腦手機(jī)測(cè)評(píng)中心

　　一、品牌移動(dòng)硬盤(pán)不僅做工精細(xì)，而且擁有很多附加功能

　　與白牌移動(dòng)硬盤(pán)相比，品牌硬盤(pán)具有明顯的優(yōu)勢(shì)：第一，品牌產(chǎn)品的外觀和做工非常精致、時(shí)尚。第二，對(duì)于缺乏相關(guān)知識(shí)的消費(fèi)者而言，品牌產(chǎn)品省去了很多使用上的麻煩。第三，品牌產(chǎn)品的售后服務(wù)要明顯強(qiáng)于白牌產(chǎn)品。第四，品牌產(chǎn)品大多附帶相當(dāng)多的軟件，大大提升了產(chǎn)品的附加價(jià)值。第五，隨著硬盤(pán)廠商的重視，將會(huì)有越來(lái)越多的高端技術(shù)或產(chǎn)品率先在品牌產(chǎn)品上出現(xiàn)。比如，西部數(shù)據(jù)就推出過(guò)三碟封裝的2.5英寸硬盤(pán)。相比常規(guī)的雙碟裝產(chǎn)品，它的容量有明顯的優(yōu)勢(shì)，非常適合用在移動(dòng)硬盤(pán)上，但三碟封裝的裸盤(pán)在市場(chǎng)上并不容易買(mǎi)到。

　　品牌移動(dòng)硬盤(pán)最大的軟肋在于其較高的價(jià)格。在市場(chǎng)發(fā)展初期，由于參與競(jìng)爭(zhēng)的品牌較少，價(jià)格一直居高不下。不過(guò)，隨著市場(chǎng)的快速發(fā)展，越來(lái)越多的廠商開(kāi)始重視這塊市場(chǎng)。尤其是掌握了核心資源的硬盤(pán)廠商的進(jìn)入，使得競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇，目前同容量的品牌移動(dòng)硬盤(pán)與白牌移動(dòng)硬盤(pán)價(jià)差已經(jīng)大大減小。以320GB的移動(dòng)硬盤(pán)來(lái)看，品牌產(chǎn)品的平均價(jià)格大致在500元左右。而320GB的2.5英寸硬盤(pán)只需400元，加上幾十元的硬盤(pán)盒，兩者之間的價(jià)差甚至不到百元，完全在大多數(shù)消費(fèi)者可以接受的范圍內(nèi)。事實(shí)上，在歐美等發(fā)達(dá)地區(qū)，品牌產(chǎn)品已經(jīng)成為了市場(chǎng)的絕對(duì)主流。盡管目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)還有一定的區(qū)別，但品牌產(chǎn)品無(wú)疑代表了未來(lái)的發(fā)展方向。

　　二、從內(nèi)到外，硬盤(pán)要“品牌”化

　　事實(shí)上，日立的這次發(fā)布不過(guò)是硬盤(pán)廠商嘗試轉(zhuǎn)型的最新寫(xiě)照。一直以來(lái)，硬盤(pán)的價(jià)值在整個(gè)PC行業(yè)中都被嚴(yán)重低估。人們一提起PC，首先想到的就是CPU、顯卡、內(nèi)存和主板等幾大配件。至于硬盤(pán)，似乎屬于一個(gè)雞肋角色。事實(shí)上，硬盤(pán)承擔(dān)著存儲(chǔ)數(shù)據(jù)的重任。硬盤(pán)有價(jià)，數(shù)據(jù)無(wú)價(jià)，一旦出現(xiàn)問(wèn)題所造成的損失遠(yuǎn)不是CPU損壞或是主板損壞可比擬的、兩個(gè)方面的原因?qū)е铝诵袠I(yè)和用戶(hù)對(duì)于硬盤(pán)的漠視。首先，傳統(tǒng)硬盤(pán)都基于溫切斯特體系，其中的機(jī)械組件相對(duì)而言可靠性和性能都受到了一定的限制，這就注定了硬盤(pán)性能的提升水平不可能跟得上其它純電子部件。速度快慢恰恰又是對(duì)用戶(hù)體驗(yàn)影響最為明顯的，難怪用戶(hù)對(duì)硬盤(pán)的印象總是停留在拖后腿的角色。其次，由于“偏于”機(jī)箱一隅，硬盤(pán)廠商濃厚的技術(shù)背景和以O(shè)EM市場(chǎng)為主的特點(diǎn)，使得它們對(duì)于品牌的推廣一直有點(diǎn)力不從心。

　　外置硬盤(pán)的興起則為硬盤(pán)廠商提供了一個(gè)廣闊的空間，最起碼在產(chǎn)品表面打上自己的標(biāo)志，如果還能在外觀上就能夠給用戶(hù)留下深刻的印象，避免了硬盤(pán)千篇一律的外觀。相比必須遵守各種行業(yè)規(guī)范，幾乎沒(méi)有什么差異的內(nèi)置硬盤(pán)，外置硬盤(pán)對(duì)品牌推廣的作用簡(jiǎn)直是天壤之別。已經(jīng)“作古”的邁拓是第一個(gè)在這方面有所建樹(shù)的廠商。早在3.5英寸時(shí)代，它所推出的OneTouch系列產(chǎn)品就以一鍵還原的鮮明特性得到了消費(fèi)者的首肯，搶占了市場(chǎng)的先機(jī)。受此影響，邁拓硬盤(pán)的點(diǎn)名率和售價(jià)都是當(dāng)時(shí)最高的產(chǎn)品。盡管后來(lái)邁拓被希捷并購(gòu)，但成功的One Touch品牌仍然被希捷保留下來(lái)。可見(jiàn)，即使是硬盤(pán)這種看上去最沒(méi)有特點(diǎn)的產(chǎn)品，成功的品牌推廣依然作用顯著。

　　三、MyBook采用個(gè)性化的書(shū)本設(shè)計(jì)，彰顯品牌韻味

　　移動(dòng)硬盤(pán)，存儲(chǔ)廠商的新藍(lán)海、除了品牌推廣的因素，銷(xiāo)量大漲也是硬盤(pán)廠商義無(wú)反顧投入到移動(dòng)硬盤(pán)市場(chǎng)的一大重要原因。作為PC的主要部件，硬盤(pán)的市場(chǎng)趨勢(shì)一向與PC市場(chǎng)風(fēng)向密切相關(guān)。隨著PC擁有量的逐漸飽和，PC市場(chǎng)的增長(zhǎng)逐漸開(kāi)始放緩。由于消費(fèi)觀念的固化以及人們對(duì)技術(shù)的不了解，大部分用戶(hù)在購(gòu)買(mǎi)PC時(shí)仍然只愿意搭配一塊硬盤(pán)，并且在PC的整個(gè)生命周期中極少再添加新硬盤(pán)。因此，指望占據(jù)市場(chǎng)主要份額的3.5英寸桌面硬盤(pán)在目前基礎(chǔ)上更進(jìn)一步，幾乎是不可能完成的任務(wù)。

　　四、移動(dòng)硬盤(pán)成為存儲(chǔ)市場(chǎng)的一塊新“蛋糕”

　　與PC市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩形成鮮明對(duì)比的則是小尺寸硬盤(pán)的方興未艾。在進(jìn)入21世紀(jì)后，移動(dòng)市場(chǎng)進(jìn)入了井噴發(fā)展時(shí)期，規(guī)模效應(yīng)使得原本價(jià)格高高在上的2.5英寸硬盤(pán)迅速變得平易近人起來(lái)。另外一方面，垂直存儲(chǔ)記錄技術(shù)的實(shí)用也使得容量對(duì)于小尺寸產(chǎn)品不再是個(gè)問(wèn)題。困擾移動(dòng)硬盤(pán)最大的兩個(gè)問(wèn)題因此得到迎刃而解，消費(fèi)者突然之間發(fā)現(xiàn)移動(dòng)硬盤(pán)從來(lái)沒(méi)有這么便宜，容量也從來(lái)沒(méi)有這么大過(guò)，幾乎在一夜之間移動(dòng)硬盤(pán)就成為了消費(fèi)者最感興趣的產(chǎn)品之一。因此，以2.5英寸硬盤(pán)為核心的移動(dòng)硬盤(pán)也迅速進(jìn)入到了高速發(fā)展期。最近幾年市場(chǎng)的增長(zhǎng)率都保持在兩位數(shù)以上，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)傳統(tǒng)產(chǎn)品，已經(jīng)形成較大的規(guī)模。

　　如此大的“蛋糕”自然引起了硬盤(pán)廠商的高度關(guān)注，加上又有以前邁拓的成功經(jīng)驗(yàn)，硬盤(pán)廠商很快切入了這個(gè)市場(chǎng)。西部數(shù)據(jù)成了第一個(gè)吃螃蟹的廠商，緊隨其后的希捷“雙拳出擊”——邁拓One Touch和希捷FreeAgent，一個(gè)主攻專(zhuān)業(yè)用戶(hù)，一個(gè)面向消費(fèi)市場(chǎng)。另一家硬盤(pán)廠商三星也推出了相應(yīng)的產(chǎn)品。如今隨著日立的加入，具有2.5英寸產(chǎn)品生產(chǎn)能力的硬盤(pán)廠商中只有新近并購(gòu)了富士通的東芝還沒(méi)有動(dòng)作。不過(guò)，以東芝在消費(fèi)電子領(lǐng)域的實(shí)力，這只是一個(gè)時(shí)間問(wèn)題。移動(dòng)硬盤(pán)毫無(wú)疑問(wèn)已經(jīng)成為了硬盤(pán)行業(yè)新的“藍(lán)海”。

　　五、移動(dòng)硬盤(pán)品牌化是大勢(shì)所趨

　　在硬盤(pán)廠商推出品牌移動(dòng)硬盤(pán)的同時(shí)，“白牌”移動(dòng)硬盤(pán)已經(jīng)紅火了很長(zhǎng)時(shí)間了。所謂“白牌”產(chǎn)品，就是由消費(fèi)者自己?jiǎn)为?dú)購(gòu)買(mǎi)硬盤(pán)和硬盤(pán)盒組裝而成，價(jià)格便宜是其最大的優(yōu)勢(shì)。不過(guò)，這一方式需要用戶(hù)具有一定的動(dòng)手能力和相關(guān)知識(shí)。由于過(guò)于注重成本，市面上所售的硬盤(pán)盒的質(zhì)量和可靠性實(shí)在難以讓人滿(mǎn)意，這也導(dǎo)致了白牌產(chǎn)品良莠不齊的局面。而且最關(guān)鍵的是，“白牌”產(chǎn)品根本沒(méi)有售后保障。還有一種“白牌”移動(dòng)硬盤(pán)則純粹屬于假冒偽劣產(chǎn)品。由于大部分消費(fèi)者缺乏相關(guān)的知識(shí)和動(dòng)手能力，缺乏道德的商家便用假冒的品牌硬盤(pán)盒來(lái)蒙蔽不明真相的消費(fèi)者。比如曾經(jīng)紅火一時(shí)的“索尼”和“IBM”移動(dòng)硬盤(pán)。實(shí)際上，索尼和IBM自身根本沒(méi)有推出過(guò)移動(dòng)硬盤(pán)，市場(chǎng)上的這兩種移動(dòng)硬盤(pán)實(shí)質(zhì)上是DIY的產(chǎn)品，其質(zhì)量和可靠性都存在問(wèn)題。移動(dòng)硬盤(pán)使得硬盤(pán)從同質(zhì)化嚴(yán)重的競(jìng)爭(zhēng)中迅速解脫出來(lái)，對(duì)于品牌建設(shè)的作用是大有好處的。迅速擴(kuò)大的市場(chǎng)無(wú)疑是存儲(chǔ)行業(yè)全新的增長(zhǎng)點(diǎn)，而且至少在今后的數(shù)年內(nèi)，仍將會(huì)保持高速增長(zhǎng)。

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